De eerste Jackie met stylist Bastiaan van Schaik aan het roer ligt vanaf deze week in de winkel. In december werd het tijdschrift wereldnieuws. Rihanna werd als niggabitch omschreven en schold vervolgens hoogstpersoonlijk twitter vol. Hoofdredactrice Eva Hoeke verdween en werd vervangen door Van Schaik. Een goede pr-stunt? „Nee, zoiets verzin je toch niet?”

Onschuldig
Rihanna is de ultieme Niggabitch”, schreef Jackie in een onschuldig stukje over kindermode. Er omheen kon je niet. Het woord stond namelijk in dikke zwarte letters boven het tekstje gedrukt. Het verscheen eerst bescheiden op internet totdat Rihanna herself reageerde en het Nederlandse tijdschrift een paar dagen voor kerst wereldnieuws werd. Vooral hoofdredactrice Eva Hoeke moest het ontgelden. „Fuck you”, wenste de zangeres haar toe. Hoeke schoof het in eerste instantie van zich af. Het ging om een slechte grap en meer niet. Op dezelfde dag als Rihanna’s tirade kondigde Hoeke haar vertrek nog aan. Ze vond zichzelf niet geloofwaardig meer.

Bastiaan van Schaik, ook wel bekend als überstylist, ging Eva Hoeke opvolgen als hoofdredacteur van Jackie, zo werd twee weken later bekend. Een vreemde keuze vonden velen. Hij zegt kalm: „Ik heb al zeventien jaar ervaring in bladenland. Ik was Hoofd Styling bij Avantgarde en hoofdredacteur van The Luxury List. Die laatste wordt door dezelfde uitgeverij gemaakt en zo kwamen ze bij mij.” Toch blijft hij stylist en heeft hij niet direct ervaring in de schrijvende pers. „Ik kan een tekst inderdaad niet beoordelen op schrijftechniek, maar daarvoor heb ik een goede eindredactie. Genoeg hoofdredacteuren van grote bladen zijn begonnen als stylist. Ik heb gevoel voor smaak, of je er nou van houdt of niet. Natuurlijk zijn er mensen die mij een vreemde keuze vinden, maar we leven in 2012. Who cares?”

Onhandig
Van Schaik vond het vertrek van Eva Hoeke wel erg snel gaan. „ Eva heeft het misschien onhandig van zich afgeschoven. Maar ik schrok ervan hoe snel zoiets kan gaan. Je kunt van de hele kwestie vinden wat je wil, maar in de stijl van het blad was het niet kwaad bedoeld. Ik begrijp dat je over zo’n woord heen kunt kijken. Het werd vooral zo gevoelig opgevat omdat het woord op een kinderpagina stond, denk ik. Veel mensen dachten dat het om een pr-stunt ging. Zoiets verzin je toch niet? Helemaal niet dat Rihanna zelf reageert.”

Ook over de keuze voor Van Schaik als hoofdredacteur werd zo gedacht. Hij is een BN’er. Een bekend gezicht aan een blad koppelen kan de verkoopcijfers alleen maar goed doen. „Ik weet niet of het om een pr-stunt gaat. Dat zou best kunnen, maar zo werkt het tegenwoordig tenslotte wel. Bladen hebben een uithangbord nodig. Andere hoofdredacteuren treden ook steeds meer op de voorgrond. Het gaat verder dan alleen werk op de redactie. Dat geldt voor de hele tijdschriftenwereld. Je kunt niet alleen op papier blijven. Internet, twitter en evenementen zijn de toekomst.”

Complottheorieën
Dan zijn er nog de eeuwige complottheorieën. Eva Hoeke werd ingeruild voor de bekende Bastiaan van Schaik en zijn eerste nummer is de vijftigste editie van het tijdschrift. Erg toevallig. „Die theorieën kloppen niet”, zegt Van Schaik. „Ik heb nooit gehoord dat het rommelde achter de schermen met Eva Hoeke. Ze heeft jarenlang een prachtig blad neergezet. De vijftigste editie is puur toeval. En ja, we pakken er mee uit omdat het gewoon een mooi getal is. Meer niet.”

Nu hij aan het roer staat, gaat er niet direct veel veranderen. „Aan een goed tijdschrift ga ik niet sleutelen. Natuurlijk zal mijn smaak misschien te zien zijn in het blad of zal de coverkeuze eens anders zijn, maar meer ook niet. Zeker niet in het begin”.

Verveelde meisjes
Jackie heeft een oplage van zo’n veertigduizend exemplaren. Over de doelgroep wordt nogal eens verkeerd gedacht, vindt de nieuwe hoofdredacteur. „Iedereen denkt dat de Jackie gekocht wordt door verveelde meisjes uit Amsterdam Oud-Zuid. Dat blijkt helemaal niet waar. Onze lezeressen bestaan uit een veel grotere groep. Met name drukke ambitieuze en modebewuste vrouwen die met het blad willen ontspannen.” Van Schaik is niet bang dat deze vrouwen het blad links laten liggen nu de kwestie niggabitch er aan kleeft. „Jackie bestaat al bijna tien jaar en door dit ene voorval denken onze lezeressen echt niet anders over het blad. Het grote publiek misschien wel, maar daar kun je weinig tegen doen.”

De redactie heeft Rihanna overigens aangeboden haar verhaal in Jackie te doen. Door het korte tijdsbestek kon dat niet direct geregeld worden. „We blikken dit nummer nog een keer terug op alles, maar sluiten het daarna ook af. Ik heb op de redactie gemerkt dat iedereen wel klaar is met niggabitch.”