Aloë Vera aan je kont

Glow in the dark, zelfwassend, waterafstotend en huidverzorgend. De jeans gaat met z’n tijd mee en heeft steeds meer poespas aan z’n broek hangen. Maar waarom?

Als er één conclusie uit een rondgang door de denimhal van de Amsterdamse Modefabriek - een modebeurs die zondag en gisteren plaatsvond in de Rai - getrokken kan worden, is het wel dat de spijkerbroek niet meer gewoon is. Of mag, zelfs. Hij moet de perfecte shape hebben, of creëren, altijd perfect zitten, een op maat gemaakte wassing hebben en als ’t even kan ook nog de benen van de nodige ongewenste cellulitis afhelpen. En dus zijn er legio innovaties op het gebied van de spijkerbroek, die tegenwoordig liever jeans wordt genoemd.

Zo heeft het Nederlandse kledingmerk Gsus er op dit moment één met aloë vera in de collectie. De broek is gedoopt in een bad met het huidvriendelijke natuurproduct. Het maakt niet alleen de stof -reclamedeuntje- voelbaar zacht, het is ook nog eens verzachtend voor de huid. De mannen schieten een zogeheten Dry Resin-model aan. De kleur van de sterke stof van deze broek verandert langzaam en past zich aan aan het gebruik, waardoor je een ’unieke uitstraling’ krijgt.

Ook Wrangler komt binnenkort met broeken die 'huidverzorgend' zijn. Hoe en wat precies, moet nog geheim blijven. Only heeft een waterafstotende broek in de collectie, die dienst kan doen als een regenbroek. En wie binnenkort in de buurt is bij warenhuis Barneys: loop even naar binnen en trek de Glow in the dark-broek aan, een jeans die met dank aan Japanse technieken oplicht in het donker. Of ga wat subtieler voor die van het merk Hudson, met een oplichtende gekleurde streep op de pijp. Geen zin in de was? De Chinezen hebben een goedje ontwikkeld dat een spijkerbroek zelfreinigend maakt. Fornarina gooit het op de zogeheten Perfect Shape en pretendeert de broek te hebben die niet uitloopt, en na elke wasbeurt zijn vorm behoudt.

Allemaal foefjes die ervoor zorgen dat de jeans weer in het vizier komt. Want hoewel Nederland een echt denimland is, zijn we ook van de gewone spijkerbroek, en moet er steeds weer iets nieuws worden bedacht om het in 1873 door Levi’s gepatenteerde kledingstuk weer aan te prijzen. Michelle van Kampen, oud-hoofdredacteur van vakblad Jeans Cult en Denim docent, heeft er een dubbel gevoel over: „Veel merken pretenderen de perfecte jeans te hebben. Maar het kan niet dat maar één merk voor iederéén het juiste model heeft. Iedere consument is weer anders. Bovendien: wat is perfect? Dat is voor de één aansluitend, voor de ander hooggesloten.” Bovendien, zo weet ze, wil de échte liefhebber een zo puur mogelijk product. „Zonder poespas, authentiek.” Maar, zo zegt ze ook: „Het is best lastig om een product dat al bijna 140 jaar bestaat aan de man te brengen. Dus moet je steeds weer iets nieuws verzinnen. Eigenlijk is het heel simpel: de consument wil mooi en comfortabel. Als al die innovaties daartoe bijdragen, is het goed.”

„De filosofie van Gsus luidt Made by Instinct. Classics met een twist. Dit is zo’n twist”, verklaart Tessa Schön, marketing manager van het merk, de innovaties in hun spijkerbroeken. „En nee, het is geen fles bodylotion die je aantrekt. Maar het geeft de broeken wel net iets extra’s. En het maakt de broek ook niet duurder.”

Aha, een belangrijk punt. Want de standaard consument zal geen cent extra willen betalen voor al deze innovaties, vermoedt Van Kampen. „Het belang van een goede jeans is dat je er een goede kont in krijgt. Al het andere dat een spijkerbroek tegenwoordig kan, zit er ver onder.”

Aloë vera aan de kont, een oplichtende zijnaad, nooit meer een spijkerbroek in de wasmand: wat volgt? „Alles zal meer nóg worden”, vermoedt Van Kampen. „Dus nóg sterkere of nóg zachtere stof, of nóg comfortabeler. De spijkerbroek zal blijven innoveren. En dat is goed. Want hoewel we prima kunnen leven zonder een glow in the dark- of anti cellulitisspijkerbroek, het maakt de markt wel een stuk leuker!”