Alle dagen van de week modieus

Kledingmerk Weekday, onderdeel van Hennes&Mauritz, opent morgen haar deuren van een drie etages tellende winkel aan het Amsterdamse Rokin. Volgens global brand manager Elinor Nystedt is Weekday 'toekomstgericht, fun en onvoorspelbaar, voor mannen en vrouwen die jong van hart zijn'. De door het Berlijnse architectenduo Pierre Jorge Gonzalez en Judith Haasewinkel ontworpen winkel in het voormalige huis van Prins Hendrik noemt ze 'inspirerend, met een knipoog naar de muziek- en designwereld'.

De keten bestaat momenteel uit zes verschillende concepten: Mtwtfss (de eerste letters van de Engelse dagen van de week) Weekday, Cheap Monday, Mtwtfss Weekday Collection, Weekday Vintage, Weekday Collaboration en Weekday Storemade. Daarnaast zullen er ook vintage stukken worden verkocht. Het merk werd zo’n tien jaar geleden opgericht in Stockholm en is sinds twee jaar het zusje van H&M.

Inspirerend

Amsterdam als locatie vindt Nystedt inspirerend. „Jullie hebben een goede muziek- en kunstcultuur, werelden die ons als merk ook aanspreken.” En anders dan de naam doet vermoeden, is het idee achter Weekday niet om er doordeweeks - op kantoor bijvoorbeeld - zo goed mogelijk uit te zien. „Maar natuurlijk zou iedereen er tijdens werk goed uit moeten zien”, lacht Nystedt. „We stimuleren iedereen op elke dag van de week hun persoonlijkheid te onderstrepen door zich goed te kleden en willen hen inspireren met onze kleding, daarom bieden we van alles wat.”

De Zweedse modeketen heeft al het eigenwijze Monki, de luxere lijn COS én komt volgend jaar ook nog met het eveneens wat luxere &other stories, al zijn die laatste twee onafhankelijk. Weekday heeft in totaal negentien, volgens het concept steeds anders vormgegeven, winkels, in onder meer Berlijn, Oslo en Kopenhagen. Meer winkels in Nederland sluit Nystedt niet uit. „We hopen het, al richten we ons nu even op deze winkel in Amsterdam!”