Social media in de mode

Een twitterende schoen, YouTube-jurken en kleding kopen via Facebook. De sociale media raken steeds meer verankerd in ons dagelijks leven, en inspireren nu ook onze kledingkast.  

De 18-jarige Victor Farentina, student aan de kunstacademie, laat zich in zijn werk inspireren door het wereldwijde web. Onder de noemer Web in Vogue laat hij schetsen zien van prinsessenjurken in Pinterest-rood, met de kenmerkende gekleurde bollen van eBay als print en een stof die van rood in zwart overloopt, de kleuren van YouTube.

Ook op polyvore.com, de site waar fashionista’s hun moodboards tentoonstellen, zorgen sociale media voor de nodige inspiratie. De site B for Bel stelde outfits samen waarvoor onder meer Instagram, YouTube, Facebook en Twitter als muze dienden. Denk aan een lichtblauwe skinny jeans met helwit topje en witte wedges, heel Twitter. Of een bruin topje op een crèmewitte harembroek met oorbellen met fotocamera als hanger, zie daar: Instagram.

Draagbaar

In een helrode Pinterest Assepoesterjurk zullen we ons niet snel vertonen, maar de sociale mediamode die op de modesite te zien is, is opvallend draagbaar. De vraag is of we de outfit ook zouden herkennen als een echte Facebook-outfit, als het logo van het betreffende medium er niet - zoals op de veelvuldig gelinkte pagina - naast stond, maar toch: de sociale media inspireren.

Ook grote modemerken laten zich inspireren door de digitale ontwikkelingen. Zo maakte de 23-jarige Amerikaanse Daniel Reese een Twitter Nike: een sneaker (à $260, -) in verschillende tinten lichtblauw en de bekende swoosh dient als tak voor het zo karakteristieke vogeltje.

Van een heel andere orde is de twitterende schoen van Adidas. Deze sportschoen kan namelijk daadwerkelijk tweets op het sociale medium plaatsen en lezen. Aansturing gebeurt via je mobieltje en een USB-poort. Ook kun je berichten die op het medium worden geplaatst lezen via een display aan de zijkant van het schoeisel. De bedoeling is dat met de Olympische Spelen van 2016 iedere olympische sporter met de twittergympen rondloopt.

Kanaal

Niet alleen inspireren de sociale media kledingstukken tot nieuw design, ze leiden ook tot een geheel nieuw soort van verkoop. Poppy’s Parade bijvoorbeeld, een Facebookpagina waar je louter en alleen via dit kanaal kleding kunt kopen. Hoe het werkt? Op de pagina verschijnt een foto van een tweedehands kledingstuk, professioneel en gedetailleerd, voorzien van artikelnummer, prijs en eenvoudige omschrijving. Door simpelweg als eerste ’verkocht’ onder de foto te zetten, koop je het betreffende item. De factuur komt als privébericht in de inbox. De site heeft inmiddels al ruim 6600 likes en er worden per dag zeker twee kledingstukken naar een nieuwe eigenaar verstuurd. Het idee komt van Rosa de Visser, die het opdeed toen ze in Australië was en daar iets vergelijkbaars ontdekte. Eenmaal terug besloot ze met haar zussen Eva en Marre een Nederlandse afgeleide op te zetten. „Je hebt weinig opstartkosten”, aldus Marre de Visser over het voordeel van het sociale medium als verkoopkanaal. „Je hoeft er immers geen hele nieuwe site voor te (laten) bouwen. Ook voor de koper is het toegankelijk: veel mensen zitten toch al dagelijks op Facebook en zo hoef je ze niet naar een hele nieuwe site te lokken om daar producten te laten zien. Je vist waar de vissen zijn. Bovendien taggen we na een verkoop de koper, haar vrienden kunnen dat ook weer zien en zo gaat komen er weer nieuwe klanten bij.” Ook is er een bepaald spelelement: je moet immers de eerste zijn, anders is het kledingstuk voor je neus weggekaapt. „En dat kan hebberig maken.”

Inmiddels verschijnen her en der soortgelijke social media gestuurde concepten. En dat terwijl grote merken als Asos juist haar webshop via Facebook enkele maanden geleden heeft gesloten. Voor dat merk werkt het sociale medium als verkoopkanaal dus kennelijk niet, of niet genoeg, en is het meer een marketingtool. Wel denkt De Visser dat in de toekomst verkoop via social media toe zal nemen. „Het wordt steeds gebruikelijker om je interesses met elkaar te delen via die netwerken. Als die leuke/hippe vriendin naar een bepaald festival gaat of op een bepaalde site kleding koopt, ben je ook sneller geneigd daar ook eens een kijkje te nemen. Vrienden zijn goede graadmeters. Maar ik denk dat mensen het altijd fijn zullen blijven vinden om kleding te passen en voelen. Dus het zal een combinatie blijven.”