Met de lancering van de Nederlandse Vogue kon een Vogue Fashion’s Night Out (FNO) niet uitblijven. En dus staat Amsterdam vanavond in het teken van mode. In de Bijenkorf kun je leren lopen op de kunstige schoenen van Jan Taminiau, onder toeziend oog van de meester zelf. Bekende merken als Chanel, BVLGARI en Michael Kors bieden speciaal voor deze avond ontworpen artikelen aan en winkels als Azzuro maken er een feest van met live-optredens van bijvoorbeeld Candy Dulfer. Kortom: mode is een feestje. En dat is precies de bedoeling van FNO, aldus Martien Mellema, creative director van Vogue Nederland, die vorig jaar tijdens de New Yorkse editie inspiratie opdeed. „Je beleeft de sfeer die om mode heen hangt. Dus niet alleen het kopen van kleding, maar ook het plezier, de energie, de inspiratie. Je wordt er deel van. Met elkaar, van winkels tot designers, laten zien wat mode is en dat gevoel delen.”

Vogue Fashion’s Night Out werd in 2009 bedacht en uitgevoerd door - wie anders - Anna Wintour. De hoofdredacteur van de Amerikaanse editie van het modeblad zocht een stijlvolle manier om tijdens de recessie toch (mode)aankopen te stimuleren. Dit idee is inmiddels een begrip in de Big Apple, maar ook steden als Londen, Istanbul, Parijs, Los Angeles, Dublin, Rome, Tokyo en Berlijn hebben het concept inmiddels overgenomen. En nu dus Amsterdam, georganiseerd door de Nederlandse editie van het modeblad. Maar waar de Newyorkse editie samenvalt met de aftrap van dé belangrijkste modeweek van het jaar, de Mercedes Benz New York Fashion Week, is dat in Nederland niet het geval: de Amsterdam Fashion Week (AFW) vond immers in juli plaats. „FNO wordt in een bepaalde periode georganiseerd en in deze periode valt AFW niet. Misschien een idee voor de organisatie de modeweek te verplaatsen en zo meer internationale aandacht te krijgen?” tipt de modekenner. „Het is ook de bedoeling dat FNO in deze periode plaats vindt om de modewereld een boost te geven, maar ook om een internationale community te laten ontstaan zodat het saamhorigheidsgevoel nog meer wordt ervaren.”

Ook de Nederlandse mode-economie kan in de huidige recessie wel een financieel steuntje in de rug gebruiken. En dus reageerden deelnemende winkels enthousiast toen het team vlak na de lancering van de eerste Nederlandse Vogue hun plan aan de winkeliersvereniging van de PC Hooftstraat voorlegde. „Veel winkeliers kenden FNO al en verheugden zij er zich op dat ook Amsterdam mee gaat doen. Er is zeker een behoefte aan een impuls. De tijd dat winkels niet veel hoefden te doen voor hun klanten - er werd toch wel gekocht - is voorbij. Service en beleving zijn belangrijk, en geven een unieke ervaring mee aan de klanten. Dat is FNO: een leuke avond waarbij je de mode voelt en beleeft. Mode is een belangrijk product van Nederland. Wij zijn trots op wat de mode te bieden heeft en laten dat graag zien aan iedereen die ook van mode houdt.”