Omroep MAX neemt de tijd

Ruim 1,6 miljoen mensen stemden maandagavond af op Moeder, Ik Wil Bij De Revue, de nieuwste dramaserie van Omroep Max. De ouderenomroep heeft met de reeks de zoveelste kijkcijferhit in handen. Het geheim van MAX? „Praat met je achterban!”

Dokter Deen, Erica op Reis, Groeten van MAX, Sterren Op Het Doek en nu weer Moeder, Ik Wil Bij De Revue. Aan de lange lijst met successen van Omroep MAX lijkt geen einde te komen. Alles wat voorzitter Jan Slagter programmeert voor zijn omroep, lijkt te veranderen in gouden kijkcijfers van vaak boven het miljoen. Dokter Deen torent daar met gemiddeld tweeënhalf miljoen kijkers nog eens ver bovenuit. Uitzonderlijke scores voor een omroep die nog maar relatief kort bestaat – zeven jaar – en zich ook nog eens op een specifieke doelgroep richt, namelijk ’de actieve vijftigplusser’. De vraag dringt zich dan ook op: wat is het geheim van MAX?

Neus
„Wij hebben er gewoon een neus voor!”, lacht Slagter in een reactie op het jongste kijkcijfersucces van de seniorenomroep. „Nee hoor, maar wat wij wél doen is goed luisteren naar wat de mensen willen zien. Praten met je achterban. Wanneer ik dat doe? Bijvoorbeeld op de MAX-ledendagen waar we er zo’n twaalf tot twintig van organiseren per jaar.” Slagter, zelf onder meer het gezicht van de MAX Geheugentrainer, let ook in het dagelijks leven goed op wat de mensen bezighoudt. „Waar hebben de mensen het over op straat? Wat lezen ze? Dat gevoel probeer ik te pakken in onze programmering. Dat doe ik overigens niet alleen; we hebben een heel team van mensen die ervoor zorgen dat programma’s echt ’MAX’ zijn. Dus of er goede muziek onder zit, of dingen niet te snel gaan. Ja, sommige mensen noemen dat traag, maar dat is niet zo. Wij geven ruimte aan dialogen, want daar is blijkbaar behoefte aan.”

Alle programma’s van MAX mogen dan enorm aanslaan – Dokter Deen en Erica op Reis grepen onlangs met een 4e en 6e plaats net naast de top 3 in de verkiezing van Beste Televisieprogramma voor de Televizierring –, Slagter gaat er ondanks zijn goede gesprekken met de achterban niet vanuit dat elk nieuw programma automatisch een succes wordt. „Nee, het succes van vandaag is niet het succes van morgen”, klinkt het wijs. „Kijkcijfers zijn dagkoersen dus we leunen echt niet achterover. Zeker niet nu de verwachtingen steeds hoger gespannen zijn.”

Op zijn nieuwste paradepaardje Moeder, Ik Wil Bij De Revue is Slagter natuurlijk uiterst trots – „We waren zelfs trending topic op twitter!” –, toch zet de omroepman een kleine kanttekening bij de uitzending van maandagavond. „Ik ergerde me heel erg aan ons schreeuwerige oranje MAX-logo in de ene bovenhoek en het Nederland 1 logo in de andere. Het paste totaal niet in de tijdsgeest. Ik ben dus al begonnen met het aanpassen van ons eigen logo. Je weet, ik ben altijd heel erg van de 'branding', maar dit moet echt anders.”